4月15、16日两天，九城股价连续两天狂泻，跌幅超过30%股价创52周以来新低。上周五其股价又在当天的交易中上涨1.75美元，涨幅为19.55%，报收于10.70美元。令九城股价“过山车”的原因，是一则让业界震惊的消息——美国暴雪公司宣布，与第九城市四年的合作正式宣告结束，6月份，将正式网游《魔兽世界》在中国内地市场的独家代理运营权交给网易，为期三年。

　　九城痛失魔兽独家代理权

　　据了解，《魔兽世界》是国内最火热的网络游戏，九城有90%的营收来自这款著名的游戏大作，而正是代理权的易手，导致了九城的股票在上周三、周四出现暴跌，狂泻10.14%、25%。

　　尽管九城近两年来一直尝试摆脱对《魔兽世界》的过度依赖，但并未见成效。2008年第四季度财报显示，来自付费网络游戏《魔兽世界》运营的净营收为3.8亿元，占其总营收的93.8%。业内分析人士认为，痛失《魔兽世界》将对九城的营收至少在数季内形成巨大的打击。美国投资公司ThinkEquity的分析报告显示，失去《魔兽世界》的代理权意味着九城未来几个季度将陷入困难时期。九城未来可能转向代理全球最大游戏公司美国艺电(EA)的重要游戏《战锤Online》，但需要等待几个季度。

　　至于上周五九城股价出现的大涨，有消息称，九城股票周五大幅上涨得益于与《剑网3》传闻及账面现金充裕传闻。据消息称，九城与金山软件合作。金山软件的《剑网3》是模仿《魔兽世界》较为成功的产品，而九城与金山软件的合作势必为两家公司带来利好消息。同时，由于失去了《魔兽》，九城在短期内不需要大规模购买设备，并且可能因折价处理一些设备而得到更多现金。

　　网易运营魔兽旨在整合优势

　　对网易替代九城拿到《魔兽世界》内地独家代理权，有互联网分析人士认为，原因是多方面的：一方面在网游收入分成上，网易可能抛出了比九城更令人动心的价格，另一方面，网易门户整合优势，有机会把魔兽世界在华的运营带上一个新的高度。

　　“从网易来说，就算多出点钱，买卖也不会亏，因为网易运营《魔兽世界》的想象空间比九城大。”一位分析人士称，因为通过收编整合《魔兽世界》的用户资源，网易可以把从《魔兽世界》用户流量引入门户，从而增加自身门户实力。

　　事实上，与九城单一的游戏业务相比，门户出身的网易的业务则丰富的多，尽管近年网易门户业务因网游业务过于强势而失色，但毕竟整个业务内容还摆在这。分析认为，网易花重金横刀夺《魔兽世界》，不排除丁磊从游戏业务与门户业务的整合中寻求新的盈利模式。

　　记者点评

　　九城输在那里?

　　九城输了，在与网易的《魔兽世界》的代理权争夺中，九城最终失掉曾为其创造上市神话的拳头网游产品。

　　有人猜测，九城是输在与EA的合资问题上。但其实暴雪公司知道，对于一个90%的收入依靠《魔兽世界》获得的公司来说，无论如何，是不敢对《魔兽世界》运营分心的。更何况，以网易自身拥有的网游产品看，也决定了其不可能花费比九城更多的精力投入《魔兽世界》的运营。

　　也有人猜测，九城输掉这场代理权争夺，是因为网易异常优厚的分成条件，但如果暴雪以利润为先的话，选择一个从未有过国外游戏大作代理经验的合作伴伙，风险未免太大。

　　但九城还是输了，输在那里?

　　一直以来，九城在暴雪公司的眼里，只不过是一个代理发行渠道，四年前是，现在还是。四年时间里，九城公司基本就没有的变化，依然靠《魔兽世界》生存，依然靠代理模式发展。

　　如果四年前，暴雪公司要找产品代理的话，九城这样不能离开《魔兽世界》的公司也许是不错的选择，但四年后的今年，情况也大不一样。

　　《魔兽世界》在中国四年的淘金路，让暴雪明白了国外网游大作在中国运营的诸多障碍，其中是政策审批就是一个先决条件。这无疑一个充满变数的事情。如果暴雪的产品一旦不符合审批要求，结果只有一个——被拒于门外，因此，暴雪需要一个合作伙伴，一个有足够的作品研发改动能力，保证使其游戏作品顺利过关的伙伴。从这方面看，网易是一不错的选择，而九城难以胜任。

　　另一方面，网易拥有的门户整合优势，使得暴雪游戏产品更具想象力，也是吸引暴雪的原因。

　　事实上，过去几年，通过《魔兽世界》完成资本原始积累的九城有机会升级转型，但也许是朱峻过于醉心中国足球事业，以至多年来九城一直原地踏步，甚至不能摆脱对《魔兽世界》过份依赖。

　　这次暴雪弃九城，结网易，只能说，务实派“养猪”的丁磊，比娱乐派“踢球”的朱峻更能抓住暴雪欢心。陆俊 (本文来源：信息时报 作者：陆俊)