足球世界杯战火尚未燃起，互联网世界已经“销”烟弥漫，互联网企业希望借助世界杯视频转播，能在二季度获得创纪录的广告营销收入。分析人士指出，独立视频网站的加入，使得本届世界杯互联网营销大战的“参赛选手”数量大幅增加，新一轮营销大战将考验互联网企业的运营水平。

　　“组合拳”配合世界杯

　　10日下午，优酷高调宣布获得央视国际授权的世界杯视频点播权益。与此同时，搜狐也透露将获得央视国际的授权。至此，不仅包括新浪、腾讯、搜狐三大门户网站，而且包括酷六、土豆、激动网等独立视频网站，悉数登上了世界杯的“赛场”。

　　值得注意的是，此次央视国际售卖给其他网站的仅为视频点播权，即在比赛结束后延迟一段时间才能点播，而央视运营的中国国家网络电视台则可以与电视进行同步直播。央视国际这一做法被理解为要首先确保自家的广告运营收入。

　　正是在央视网的保守内容策略的影响下，各家网站“硬内容”的竞争趋于同质化，要赢得更多的受众关注，网站不得不在营销方面注重“组合拳”套路，通过与传统媒体的合作，开发除赛事之外的内容营销新渠道。

　　搜狐表示将联合国内16家主流媒体组建成“新锐媒体联盟”，进行前方报道，同时在后方制作独家大型视频访谈节目，并覆盖全国40家地方电台的体育时段，供应集搜狐体育独家采访的文字、音频稿件、赛场原声音频及专家、记者的连线评论等内容。

　　同时，新营销手段备受关注。分析人士称，微博的影响力和营销潜力将成为本届世界杯营销大战中的主力。最早开发微博的新浪微博表示，将在世界杯期间扩大网民分享，用足名人微博资源，利用微博的平台汇集大量国内外知名媒体、专栏作家、专业记者、自由撰稿人等人的即时评球，形成全民参与世界杯的最大网上交流互动平台。