目前大部分的珠宝网店以卖黄金、钻石、K金为主，产品也大同小异，同质化严重使各家商店面临着激烈的价格竞争，利润空间越来越小。

　　实际上，钻石电子商务平台已经开始显露出变革的迹象。一向大打低价牌的企业，开始意识到低价是个吸引力，但不是出路。商家开始打破这一惯性思维，研究国际首饰市场的流行风格，设计出针对年轻网友的系列饰品。钻石小鸟品牌总监许晓雪表示，如今中国的钻石网商可谓遍地开花，再加上传统知名品牌纷纷入驻，给业内一些老品牌带来了很大的冲击。经过两至三年整合，将有5家的钻石网店将脱颖而出，它们始终在消费者心中留有一席之地，成为行业的领头羊。甘霖也表示，珠宝电子商务还有一段漫长的路要走，互联网上不可能出现一家独大的垄断现象，几家平分秋色，各具特色，行业朝着规范化的方向发展。