根据易观国际对2007年第1、2季度中国搜索引擎市场的最近监测研究表明，不计渠道收入，2007年上半年，中国搜索引擎市场规模为11.503亿，同比增长28.8%，环比增长69.4%.

　　结合上半年市场实际情况和下半年发展预测，易观国际调整了对2007年搜索引擎市场规模的预期，预计到2007年底该市场规模将达到26.8亿，同比增长70.7%，高于在2006年底的预测19.27亿。

　　易观国际次此调高对2007年搜索引擎市的预测，主要原因包括：

　　1、占市场份额80%以上的一级梯队厂商的战略布局调整逐渐显现成效，他们的发展将带动整个市场的发展。百度调整后的关键字广告算法趋于稳定，新用户不断加入，部分之前取消或者减低了关键字广告的投入的客户又回归百度；直销队伍的壮大提高了直销能力。谷歌在中国市场的区域代理政策经过一年多的发展超过20多家授权经销商，销售能力提高；凭借其技术产技术开发了新的产品，而且正通过资本并购、合作捆绑、结盟门户网站等形式来提升在华的综合实力，为开展新业务打基础。2007年雅虎中国高层逐渐稳定，业务构架和发展策略也逐渐明朗，搜索事业部为雅虎“三驾马车”之一，表明阿里集团对搜索业务的重视。

　　2、第二梯队中，各运营商采取了不同的发展策略，打破原来“沉闷”的状态，起到一定的“鲇鱼”效应。搜狗在技术上投入了较多的力度，在6月提出商业品牌战略，下半年的市场将推广增加；中搜转向“个人门户”同时又向“企业门户”探索；腾讯搜索在2006年6月进入市场后，流量逐渐增加，2007年6月“问问”上线，开始知识问答方面的搜索业务，网易有道也采用自主研发的“有道搜索”技术，推出网页搜索、博客搜索、海量词典、图片搜索等多项创新产品。

　　3、移动搜索、视频搜索、垂直搜索等新兴搜索业务有一定的发展，这些新的商业模式或和搜索内容进一步整合互联网信息内容，有助于提高用户体验和粘性，因而增加了的用户流量和广告机会。

　　4、广告客户的增长。随着互联网的普及，以及企业营销的需求有效性和跨区域性需求的增长，庞大的中小企业用户群体逐渐认识到搜索引擎市场的营销价值，加大对于搜索引擎广告投放的倾斜。根据易观国际的预测，到2007年低搜索引擎广告主将达到47.2万，比2006年增长16.2%。

　　易观国际认为：

　　1、虽然搜索引擎市场规模逐渐增加，但竞争也日益激烈。由于市场集中度越来越高，新兴搜索引擎运营厂商在起步阶段争夺用户资源的难度增加而且成本将十分高昂，同时部分严重缺乏技术与服务能力的搜索引擎厂商面临出局或被整合风险。

　　2、目前的领导厂商将继续保持优势，中国搜索引擎市场可以容纳2-3家综合的搜索引擎领导厂商，其他厂商只有在细分领域或者细分用户群寻求市场空间即采取差异化的策略才能获得发展。

　　3、在竞争日趋激烈的情况下，精准化运营将越来越重，只有精准才能够为搜索企业提供核心竞争力。采用更专业的搜索引擎营销策略，提供更加有效的关键词选择及管理方案，搜索数据深挖及合理推广。

　　作者：易观国际 刘克宇