金融危机毫不留情地把IT推进了“冬天”，业内曾有人说，在IT的“冬天”里，正是网游和视频的“春天”。理由是，失业的IT人没事干，可以上网玩游戏、看视频，打发寂寞，以玩为乐。这虽然只是一句戏言，却也道出了一个事实，那就是，在IT这一行当中，网游是一个特殊的产业。 网游特殊就特殊在，一个好游戏，不仅可以一夜暴富，也可以保证财源不断，因为人们只要有饭吃有衣穿，就要玩，越是好玩的，就越有人气，越能生财。这种例子在中国市场已不鲜见，盛大、征途等网游公司都是这样的成功典型，并有许多网游新贵正在涌现。基于这样一个简单的逻辑，我们似乎可以认定，网游公司只要不断推出好游戏，就不会感觉到冬天的危机。 这一点，盛大网络总裁谭群钊先生从理论上给出了论断：网游行业是一个创意行业，我们一直相信一句话，“有创意就没有产品生命周期，有创意就没有经济周期”。 我们承认这个论断比较可信，但是，这不等于说，网游就是一个马放南山的避风港。眼前的现状是，网游公司有过得好的，也有过得不好的，甚至很不好而入不敷出的，许多小网游公司悄然消失。盛大过得好，是因为早早的就走上了开放之路，与网游业的各路精英广泛合作，实实在在投了那么多企业，“18英雄会”、“18基金”已经投出3个亿。近日盛大又与金山结盟，双方抗风险的能力进一步增强。这被舆论认为开创了网游合作的新模式。 网游业既然不是避风港，那就引申出一个悬念：在充分竞争的网游业，谁能立于不败之地?盛大已经足够“盛大”，金山也已经坐拥“金山”，为何同时放弃对立而选择了“拥抱”?如果不是互相取暖，那就是相互借力。在盛大眼里没有竞争对手，只有合作伙伴，而金山也承认开放合作是大势所趋。 网游业的竞争越演烈，一花独秀的时代早已过去，空手套白狼的奇迹也很难再现，谁想灭掉谁都不容易。网游竞争有两条路：一条是互相残杀，两败俱伤，结果只能是损害整个产业的利益，最终导致网游市场的萎缩，谁也过不安稳，谁也吃不饱;另一条是合作互利，众手拾柴，把网游产业的火烧得更旺，把网游大餐做得更加丰富，共享其利。 聪明的决策者应当选择后一条路，在竞争的基础上合作，在合作的保护下共赢。 为什么会这样呢?因为，在充分竞争的网游市场上，一、运营推广的成本已经大于开发成本，二、新公司、新团队徒有好产品、好创新，却陷于“无米之炊”的困境，三、网游企业仍在快速增长，竞争将更加残酷……在这样一种大环境下，成功者当居安思危，创业者必压力倍增。抱团取暖不是目的，而是结果，陈天桥再领行业风气之先，早准备，早行动，即使网游业真的进入冬天，也不怕寒冷了。 谁能立于不败之地?没有答案，只有方向，那就是合作。正如俗话所说：众手拾柴火焰高。
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