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　　今天我们跟您说说世博会，世博会是在2010年召开，现在倒计时还有不到一年的时间。这个世博会有一个赞助商，而且是高级赞助商，而且是互联网服务的独家，这个公司就是腾讯网。

　　一听互联网独家，您的脑海中肯定浮现出另外一个名字，就是搜狐。没错，搜狐是2008年奥运会独家赞助商，独家赞助商给搜狐带来了什么好处呢?搜狐自打赞助了奥运之后，现在搜狐和旗下分拆出的畅游，两个公司都发了2009年第一季度的财报，具体财务数据我就不说了。就跟您说一件事，当时赞助奥运会的事儿，张朝阳是奔着新浪的第一门户去的，现在光从股价来说，新浪股价是不到28块钱，搜狐是55块钱，搜狐分拆出去的畅游比新浪还高，是32块钱。不仅仅是股价，当年举着奥运火炬，当时是搜狐副总裁的王涛就因为分拆上市现在身价是2.4亿美金，这2.4亿美金比当初张朝阳花800万美元做奥运会独家赞助也算值多了，就算王涛自己掏钱也觉得这买卖划算。我们今天给您讲讲现在腾讯赞助了2010年世界博览会，号称经济奥运，它会有什么样的收获呢?

　　现在的整个倒计时已经全面开始了，而且腾讯网相关的官网2010.qq.com也已经上线了，您要想关注相关的关于世博会的各种信息都可以在腾讯官网相关的主题频道得到，不管是有谁代言、明星都有，这个官网将来就是腾讯网的主阵地。主阵地出来之后，大家说了别提主阵地的事儿，当初搜狐官网的相关的访问量也不是太大，反而相关其他的新闻会更多一点。没错，我跟您说，作为一个赞助商官网只是其中一个部分，最核心的是能不能占到五个方面的便宜：

　　第一，大型的赞助主要是靠事件推广，奥运会是一件大事，世博会也是一个大事，能不能用这个大事把你的品牌推广出去。腾讯倒计时一周年，腾讯做了一个叫“擦亮地球”的活动，网友一人投一票，擦一片，最后把地球的图片擦的干干净净，地球没干净，图片干净了。这是叫做事件推广，腾讯这一分算是得到了，起码倒计时开始了。

　　第二，独家资源，掏钱了总得得到别的网站，三个门户一个窗户，这个窗户得到了，三个门户得不到的东西。莎拉·布莱曼大家都知道，她是奥运会主题歌《YouAndME》的女歌手，她到上海开个人演唱会，独家采访的时候腾讯就有优势了，因为莎拉·布莱曼是上海世博会英国馆的形象代言人、形象推广人，她是替英国人推广世博会的代言人，新闻肯定就是独家的，PV也是独家的，整个身价就往上抬了。

　　第三，得到官方的认可，作为网络媒体如果想做大做强，做到一呼百应，肯定得得到官方的人。否则官方都没你声音喊的大，你想想你的下场。新浪以前是纯官方，代表最高官方，搜狐赞助奥运之后也官方了，腾讯网现在也要官方了，而且官方体现在各个方面。比如说上海世博会管理机构是上海世博局，上海世博局说我们的门票到底是多少，是160元、还是180元，门票怎么个发法?腾讯网可以独家专访，请到腾讯的会客室讲讲世博会的事情，就可以得到相关的信息。而且世博会有了独家资源，官方认可，事件推广，按照世博会的官方统计据说有3.7亿累计的参观人数，7000万人在现场，还有电视、网络的观众，3.7亿次的曝光率作为一个独家的赞助商肯定还是可以的。

　　第四，大家别小看，其实在中国腾讯挣到的是境外人的生意还是境内人的生意，百分之百回答是中国人自己的生意。所以世博会还有中国馆，还有各省的联合馆，全国各省各市也都像参加广交会一样要组团参加世博会，山西省参加了，能让河北省比下去吗?河北省参加了能让河南省比下去吗?谁不想世博会的时候在全世界扬名呢?想扬名就光凭您那几个记者，您那点互联网传播力度，哪干得过QQ的小窗户呢?所以得跟腾讯合作吧，不说头条广告也得在其他方面跟腾讯合作吧。所以世博会也可以让腾讯在各省，各级相关部门扬名，可以把省优、部优产品的广告费放到头条来。

　　第五，海外营销，刚才说了，世博会外号叫经济奥运会，也是指参加的国家特别多，2008年底是229个，到现在是237个，各国都非常的认真，比如说中国香港地区也是参加世博会的一个组织，自己也做了一个网站专门要把在世博会要做的各种各样的理念、展览、图片、场馆情况，都要在互联网上进行传播。这种传播加大了对世博会的传播力度，世博会的独家赞助商腾讯网肯定也会有收获，而且大家可以想想，腾讯将来旗下那么大的游戏，万一也像搜狐一样分拆上市，你到世界各国路演你不得让人知道你是谁吗?现在张朝阳到世界各地基本都是名人了?为什么?因为他是奥运会赞助商。这是好消息，所以237个国家都可以了解到腾讯网，在世界、在中国的影响力，这对腾讯网、对马化腾是不是一个好消息，所以这一点很重要。

　　我们说这些实际就想说，世博会跟奥运会相比，虽然没有奥运会那么的激动人心，因为奥运会明星多，比如说刘翔、姚明、奥尼尔，打棒球的，喜欢篮球、喜欢乒乓球都可以。世博会实际是各国展现自己，每个国家独特的经济特色，说句不好听的，就是来招商引资的，只不过人家不仅招中国的商，也招外国的商。在这种情况下，腾讯网所有的事件过程中刚才咱们说的肯定都要积极参与，不过这种积极参与，一定得好好学习搜狐，搜狐不仅仅当初花了大价钱获得了这个赞助，而且场场不落空，各种机会都得加大投入力度。当初奥运会是在北京，所以新浪和搜狐两大门户都是得天独厚，在北京这个地盘上自己转，无论是请个人才还是打出租车找个地方都非常的方便。但是世博会是在上海，无论是腾讯、网易、搜狐还是新浪，广州和北京离上海都很远，那就意味着所有人都要组团，要派一个庞大的出差队伍到上海报道世博会，到时候语言不通、找房子都是问题，现在马化腾明智的话应该迅速在上海设一个分公司，把相关的房子都租好，在办公室一边上网办公，一边还可以采访。提醒大家不能光有赞助，不能掉以轻心，要随时关注网上网民的舆论，不要自以为怎么着怎么着，结果让网民骂得一塌糊涂，宣传效果反而不好。

　　这一点马化腾只能向张朝阳学习，张朝阳在赞助奥运期间，完全是豁得出去，大家记得吗?张朝阳和章子怡出双入对，一会儿采圣火，一会儿怎么样，到处都是绯闻。所以这次马化腾得稍微的批评一下，周迅代言世博会，这么大的一个腕，一个名角，《画皮》演的多好啊，这么大一个明星身边居然没有马化腾，人家周迅当世博会的绿色代言人，你说这腾讯都没赶紧抓住这个机会。

　　所以我们今天想跟您说的世博会对大家来说也是一个机会，如果您想偷懒就搭腾讯网的这班车，如果您想独家，最好派兵派人杀向上海，打开世博会的自己的推广之路。

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