6月17日淘宝网对外公布,今年4月初启动的大淘宝电子商务生态圈的网络营销体系淘宝联盟运营2个月,已经有40万活跃站长成为联盟成员,每天通过完成电子商务营销获得分成近200万元,今年要向广大站长分成10亿的目标不变。

　　与此同时,刚上线2个月业务高速发展的淘宝联盟,也迅速招致搜索引擎龙头百度封杀。6月初,网上曝出百度大规模封杀淘宝联盟网站。

　　业界人士认为,百度被迫用封杀手段来遏制淘宝联盟发展,此举实属违反互联网公平竞争的原则。前段时间,百度在推出了视频网站奇艺网同时,借口违规,对网站联盟中的大部分电影视频类网站开始限制打压。淘宝网认为,百度这一行为对广大中小站长不公平,损害了众多网站站长的利益。

　　一些淘宝客网站站主在网上发帖申诉称,6月5日后,发现自己网站的百度收录不足原来数量的10%,且数量还在下降。运营一家淘宝客网站站长表示,6月5日突然发现自己网站搜索结果大幅度缩水,开始还以为自己网站出了问题。在同行那里了解到,其他类似的网站也面临同样遭遇:百度收录情况都出现严重缩水,一个原先收录600多万条的网站,现在数量不足10万条。

　　而淘宝方面数据也显示,近期淘宝网API接口淘宝客调用量从每天2亿次突然减少了3000万次。网络上普遍观点认为,淘宝联盟的快速崛起让依赖传统网络广告的百度感到不安甚至恐惧,毕竟百度收入的一大来源就是百度联盟。

　　事实上,作为互联网广告的重要载体之一,网站一直是网络联盟争夺的对象。截止2009年底,中国境内注册的网站总数达323万,其中99%是中小网站。其庞大的数量造就其成为中国网络中的中坚力量。而在谷歌退出中国大陆市场后,不少中小站长对于以后的网站发展感到迷茫。但谷歌走了,百度不但没有坐地起价,反而在4月份在百度CEO李彦宏亲自出征的百度联盟峰会上,前所未有地宣布提高10%-15%的分成比例。

　　对此,百度方面的解释是,看好国内中小网站群体的迅速发展。有业内人士则认为,究其核心原因,或许还在于,即使谷歌走了,百度同样不缺竞争对手———今年2月,淘宝推出了“蓝鲸计划”,争夺联盟资源,4月份,正式推出淘宝联盟。根据DCCI的数据统计,对站长分账最多的广告联盟,谷歌、百度、淘宝排名前三,谷歌广告联盟排名第一,占3.67%,百度广告联盟3.32%,淘宝联盟3.15%。从淘宝联盟公布的数据来看,参加联盟网站数淘宝联盟已经超过了百度联盟。

　　淘宝网淘宝联盟总监王伟仪向记者介绍,百度联盟更多的是考虑流量,因此在用户体验和盈利之间形成了一个恶性发展路径:站点服务提升———流量不断增加———加入广告追求利润———影响用户体验———流量下降。而淘宝联盟是淘宝网上数百万掌柜的推广渠道,对于站长来说是其电子商务化的基础服务提供商。对于习惯广告形式的传统站点,仍然可以选择联盟的广告位形式,对于垂直类专业站点,如数码、化妆品、女性、户外等站点,还可以自定义推荐商品,选择最适合自己站点的特色商品。对于新兴站点,如SNS、微博、地方门户等,可以为用户提供有针对性的导购服务。一些发展期的社区网站,可以开展秒杀团购等促销活动,在获取收入的同时,提升人气,进而获取其他广告收入。而一些成熟的网站和社区,目前主要收入来自于品牌广告,但收入遇到瓶颈,冀希望于通过电子商务平台获取盈利,淘宝联盟能够帮助他们建立自己的商城。

　　王伟仪称,“淘宝联盟”上线以后短短2月里,不仅带来了分成量翻番,淘宝每日搜索量也增加300%。并且由于聚焦网络购物价值,其每千次搜索给站长的受益已经远远超过传统搜索引擎。“这也是在遭遇淘宝联盟的强劲增长后,百度选择在6月初突然采取强制手段封杀的主要原因。”

　　迄今没有收到百度就此更多的回应,不过有业内人士称,搜索引擎是实现信息公平正义的重要技术手段。百度如此封杀行为,既构成不正常竞争,同时也剥夺了用户的公众信息知情权。