梁巍是北京一家影视制作小团队的负责人。4月18日，他带着自己的创意出现在了上海，参加国内首个针对互联网等新媒体的“视频项目推介会”。

　　推介会上，24个和梁巍类似的小创作团队竞相展示他们的节目计划书。台下是众多具有投资意向的内容合作方，他们来自国内主要电视台、电信运营商、无线新媒体甚至硬件厂商。

　　“我很惊讶能看到这么多的优秀作品。”作为无线新媒体的代表，A8音乐集团COO林海告诉记者，不同于以往网络视频给人的粗劣印象，已经有越来越多的专业团队加入了互联网视频的创作。

　　“我们以前是做广告的，今年才开始转向专门制作针对新媒体的视频内容。”梁巍告诉记者，“因为我觉得时机已经开始成熟了。”在梁巍们看来，随着网络视频影响越来越大，年轻用户的需求催生了专为互联网而做的视频的成长机会。

　　嗅到这种机会的还有土豆网CEO王微。作为这次推介会的主办者，王微表示，当下互联网视频内容只有引入真金白银，才能将相应的制作产业做活做大。“希望形成一个专为互联网视频而生的生态圈。”

　　视频生态圈

　　王微强调，这次项目推介会只是一次试水，目的是让更多的合作方参与进来，将互联网视频推入主流商业市场。“目前还没有形成为互联网视频而生的生态圈。”王微说。在他看来，一个完整的生态圈包括四部分：投资方、制作团队、播出平台、广告主或付费观众等买单的人。在这四个环节中，播出平台无疑发展最快。

　　四年前，中国的视频分享行业开始兴起。在Youtube被谷歌重金收购的刺激之下，视频网站纷纷破土而出，在数亿美元的风投注资后，土豆、优酷等视频网站纷纷成立。

　　根据艾瑞咨询最新发布的数据，截至2008年底中国网络视频用户规模已增至2.3亿户，同比去年增长44.9%;用户覆盖率达到78.5%，即每5个网民中就有近4个是网络视频用户。预计至2012年，中国网络视频用户规模将超过5亿。

　　在看到网络视频的影响力之后，专业制作团队和广告主已经开始注意到这一新兴平台的价值。特别在2008年视频网站开始集体发力广告销售后。

　　易观国际分析师刘彤介绍说：“整个2008年，网络视频市场的广告收入已经达到4.3亿元。”今年一季度受经济环境影响环比略降3.3%，不过仍有9810万元人民币。围绕网络视频生态圈的循环已经形成，不过规模依然偏小。王微说，要促进这个生态圈的进一步扩大，最重要的就是依靠投资方的进入。

　　土豆网因此举办了首个针对互联网等新媒体的“视频项目推介会”，同时宣布联合中影集团对网络新媒体视听节目进行联合投资。

　　据了解，出于挖掘人才的目的，中影集团一直非常关注互联网等新媒体视频。早在2007年，中影就推出了“青年导演电影制片计划”和“中影新媒体视听节目制片计划”，随后推出数个新媒体短片系列。

　　中影集团制片分公司总经理赵海城介绍说，中影集团计划投资拍摄150部手机电影及150部互联网电影。“其中就包括和土豆网这样的新媒体平台合作。”

　　为互联网而作

　　“视频的概念太宽泛了，我们需要根据用户的特点，缩小这个范围。”王微说，目前网络视频的主要受众是15到30岁的都市人群，而之前很少有专门为这部分互联网用户而制作的节目。

　　视频网站也是最近才重新认识到“为互联网而作”的视频的价值。最初视频分享的本意就是鼓励用户上传分享自己的原创视频，土豆的口号“每个人都是生活的导演”也反映出这一取向。不过，随着风投的大量涌入，拼流量拼用户数成为视频网站们看重的首要目标，大量无版权、涉嫌违规的内容开始泛滥，这也最终造成了视频网站的监管困境和广告主的顾虑。

　　2008年下半年，在营收压力之下，视频网站纷纷开始重视购买版权。王微甚至抛出了“废水论”， 称视频分享80%的内容是无版权内容，这些内容带来的流量毫无意义，同时推出了名为“黑豆”的高清正版平台。

　　当时业界普遍认为，现在的视频网站内容重点已经发生了变化：“用户上传已经不太具备内容的区隔性，在哪都能上传，而版权内容则可能获取独家”。对版权的争夺或将成为视频网站下一轮的重点。

　　但视频网站在版权的获得上一直处于弱势地位。之前四大地方卫视与视频网站关于《我的团长我的团》首播权爆发的冲突就反映了这一现实。

　　除去价格原因，在内容发行上，作为新兴媒体的互联网一直处于补充地位，成熟的内容分销渠道通常是先卖给电视台，然后出DVD，最后进行网络等二次版权轮播。互联网及时、快速的优势完全得不到体现。

　　苦苦摸索的视频网站又开始把目光转向原创，专为互联网而做的节目成为他们唯一不会被抢走的奶酪。梁巍认为，制作互联网视频节目和制作传统影视节目有很大的区别。“受众不一样，观赏习惯不一样。现在年轻人很少看电视，他们有观看针对互联网的好节目的需求。”

　　王微总结说，时长短、节奏快、交互性强是互联网视频节目区别于电视节目的特点，也是吸引网络人群的优势所在。

　　3G是个机会

　　“对原创最好的支持就是打造一个完整的商业模式。”林海说。在数字音乐领域，A8找到的法宝是彩铃和铃声下载。据林海介绍，A8音乐自己也做原创音乐，有的歌曲一年就有上千万的收入。因此，对于原创视频，他也看好3G带来的机会。

　　虽然人们还没有看到网络视频能有类似彩铃的大规模收费应用，不过随着3G起航和无线互联网的普及，运营商和SP都在急切地寻找优质的内容资源。

　　梁巍给出了一种收费可能，“比如每天一分钟的星座节目，以及类似的符合年轻人需求或者有一定实用性的短视频。”梁巍对未来新媒体原创视频的发展非常有信心，在他看来，即使互联网渠道不赚钱也没关系，可以通过互联网的免费传播做出影响，再通过航空、公交、手机等其他新媒体渠道盈利。

　　而对土豆网等视频分享平台而言，在版权内容越来越同质化之后，牢牢把握住原创的力量会成为他们吸引用户的差异化资源，同时也将为他们在和广告主的谈判中增加筹码。