 这周在iPhone软体方面有一则，看似蛮普通的消息，这种消息不会比前几周的「摇婴儿」app还要轰动，也不会比这周才发生的「iPhone App下载次数已超过10亿次」还要抓人眼球，不过今早CNN Money也跟着发布一则新闻，再次确定了这个趋势── 是的，它终于来了。 iPhone的App的「并购潮」，终于已经开始了!已经有公司，终于开始大手笔并购iPhone的软体了! 以CNN举的几个案例来看，一个是IAC最近买下的餐馆搜寻软体，另一个是Tumblr买下Tumblrette来当作自己的官方 iPhone软体，而最新的并购案也是我觉得最受嘱目的，则是全球最大网路商店亚马逊(Amazon)，买下了一个iPhone免费软体叫「Stanza」 。三天前，《华尔街日报》才刚传出另一则关于Amazon的相关消息，Amazon在新创公司的投资的那些股票，已经愈来愈像「壁纸」，价值正在快速大幅缩水中!短短六个月前，Amazon投资新创公司的总资产还有2.48亿美元，现在只剩下8900万美元，降幅高达64%!这个的资产计算主要可能是因为有某家公司被清算掉(譬如Bill Me Later)，或新创公司的估值降低、减资，产业分析师将Amazon的这个状况看作是矽谷创投的翻版……但现在，什么? Amazon又开始并购? 刚被Amazon买下的「Stanza」，做的是电子书阅读器。 Stanza于去年七月推出，免费，在短短四个月内，就破了50万次的下载，到了去年底(12月)更是破了100万次的下载，现在有130万个使用者，每天共有4万本电子书被下载。但你不能说Stanza应该收费，因为它代表的本来就是一个「广收内容」的电子书大平台，和Kindle小器的感觉较不一样。 Stanza什么都「吃」，你可以下载Kindle的电子书，也可以下载Mobipocket、Adobe、Microsoft LIT、Palm doc，还有一般的格式如HTML、PDF、Word、Rich Text Format，还有开放标准的格式「EPUB」通通可以。你可以从电脑下载它的Stanza Desktop(好像只有Mac有)，就可以将自己平常下载的电子书送到iPhone去，如果自己没书，也可以从它的「线上书库」选择，它就像一个大平台，有好几家「电子书书店」，进去后再选书，购买后下载，然后Stanza在「阅读介面」方面也做得很简单、很强。 Amazon吃下Stanza，这个趋势挺重要!为什么呢?让我慢慢道来── 目前，iPhone让创业家赚爆荷包的成功案例已经不少，不过全都是「使用者付费」，这点也是苹果的App Store的成功点，只能说他们真的太强了，或许是电信业者的建议，苹果这次帮网路创业家从一开始就脱离了「网路收不到钱」的可悲宿命!在苹果巧妙设计下，使用者在开始下载第一个应用程式之前，iTunes就先问你信用卡号码，自此之后，你看到哪个app喜欢的话就直接付钱，「反正才1美元嘛」，这句话只要有1万人每天讲一次，就赚爆地球彼端某位创业家的口袋。像我昨天用iPhone下载一个「辨识狗狗的表情」的iPhone应用程式，下载了以后才发现……唔，自己好像并没有养狗?当场冏掉，只好拿来拍公车司机，而这个app，也很贴心的分析了公车司机的脸孔，跳出了一个又一个「狗狗的心情」，它号称有一百种心情，玩了五分钟就有点腻了。但，连这个软体，听说也已经有「几千人」下载，意思是说，创业家大约有几千元美金(台币10万元)入袋，还不错啦。 这段时间以来，都是「使用者付费」让iPhone创业家赚爆，不过，现在开始出现iPhone软体被企业买走的案例，又会掀起另一世纪。首先不只是像Stanza这种免费软体都有机会赚大钱，最重要的是，将会吸引创投开始投资。为何?第一，创投只会看大案子，一次卖掉一次赚一把;第二，若一个应用程式默默的赚使用者的钱，它是「现在进行式」，正在赚，除非热门到排到前几名或被新闻披露出来，不然当然是默默的赚，莫非已经构筑极高进入门槛，不然为何要让其他人知道?于是全都变成「民间传说」，大家只能口耳相传知道又有哪个 iPhone软体其实赚得还不错，怎么传，都传不到创投耳里，创业家也知道创投对这种没兴趣、不想让创投知道。但是，若出现一个「并购案」，由于已经是「过去式」，已经才刚刚发生了，加上大公司难得买公司，当然要公布消息，本身做一次形象、誓师一种求取更进步的决心、让股票涨起，也让创投开始投钱，整个产业可能又活络起来，创业家又开始一团快乐了。因此，我们很高兴看到，Stanza被Amazon买去! 有趣的是，Stanza虽然很热门，但，或许这还不构成它被Amazon买的条件。这又是另外一个故事了。在有些分析师的眼中，Amazon这个并购动作实在有点惊人、有点多余，因为它的「Kindle for iPhone」早就已经是书籍类的iPhone软体的第一名，而Stanza是二名，干嘛还要回过头去买第二名?而另一个较合理的解释也冒出来了，原来，这个并购的动作其实是发生在Amazon的强力竞争者、也是美国最大实体书店连锁网(有如台湾的博客来之于金石堂)的Barnes & Noble，后者才刚刚买下一个电子书的平台「Fictionwise」，这构成了NET-MBA网路成功案例分享课程《募资/并购篇》中提到的几个可能对创业家有利的并购环境之一：「并购战」!当Barnes & Noble开始买iPhone App，而Amazon这边虽然团队大得多却好像生得不太出iPhone App之下，不如直接在市场上找一个就买了，价钱也好谈。热潮又要回来了! 所以CNN的文章最后就丢出一句叫人亢奋的话：「下一个被买的app是谁呢?」 下一个被买的app是谁呢? 可能发生在各个领域。是的，各个领域，最近iPhone App很热门，热门到令所有的公司都想为自己的产品做一个iPhone App，其中最急的当然是拥有自己网站的公司，但，就算是拥有一个程式团队的公司，也不见得马上就有能力做iPhone软体，但又看到做iPhone软体似乎是必行的事，所以现在打招呼许多人都急急的问：「你有认识iPhone App开发团队吗?」(注：如果你是一支iPhone团队还真的请快快与我联络，有案子介绍!注：请勿留言不然必须视广告而删掉)这么多公司，这么多竞争者，这简直像是一个一触即发的并购市场。以前网站很难说「小创小卖」，现在你若做一个iPhone App，应该是有机会，很快的就卖出去了，只是看你觉得价钱好不好、想不想被买而已。 更有趣的是，像Amazon这样的公司，依照它的说法，它是在「买团队」。它已经保证，会让Stanza继续用原本的团队、原本的方式经营原本的Stanza，维持原本的开放式平台，然后，让他们继续创新、继续做新的iPhone App，换句话说Amazon是花大钱买了一个「iPhone电子书阅读器的创新事业部」，以防竞争者买去，也为自己扩大iPhone声势，并试探开放平台的市场，也找来几个可以眺望远方的创业家，这艘「电子书产业」的破冰船可以行得更稳、更突破!唯一美中不足的是Stanza的几位创业家，原本住在美国南部德州Austin气侯温暖宜人，现在要搬到美国北部的西雅图和雨水与偶雪作伴……。 所以，下一个被买的app是谁呢?答案可能好几个。我预测今年的关键中文字，如同2001年一样是「春」，回顾2001年网路创业家分头往行动通讯、线上游戏、或往p2p软体(对美国创业家来说)「三散」(不是四散)，而到了2009年，网路创业家则往Facebook、iPhone、Twitter app三散!令人没料到的是，才四月，才四月喔，春天都还没到，「春意」就已经出来了。要谢谢进步的科技，还有创业家无穷止尽追求「Web 2.0下一个暴富点」的决心，有兴趣的创业家可开始多走走看看，大家一起来掏金吧。
|
