TOM科技讯 12月14日，艾瑞市场资讯在北京举办“2006品牌网络营销发展趋势沙龙”，以期为2006年网络营销将面临的新挑战作出解答。探讨内容涉及网络广告、搜索引擎、数字出版、网络游戏、移动增值、3G、Web2.0等。TOM科技作为战略合作伙伴对此作了全程网上图文直播。

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图为好耶首席运营官吕勇谈品牌网络营销策划的创新

好耶首席运营官吕勇：

大家下午好！

非常荣幸艾瑞邀请我们到这里跟大家交流，今天也是非常好的机会跟大家一起来学习。今天跟大家分享的题目是品牌网络营销的创新思维。其实在写这个题目的时候，我比较多的感触是来自2005年这个行业一下子让我看不懂，我觉得变化太大。这一年的时间都在整理这些思路，整理的时候也有一些自己的体会。今天想跟在座的各位一起分享，不管是中国，还是中国以外其他国家，网络营销对于我们品牌推广起到什么样的作用，应该怎么做网络营销。

我们一直在讲的问题，网络营销简单讲就是在网上做的营销传播活动，策划、实施到最后的监控、评估。它所基于的一个载体就是互联网。因为互联网本身发展的历史并不是很久，对于互联网永远不变的就是变化。这也是一句大白话。我在网上看到这张图片的时候蛮激动的，这是一张在南美的高原上拍回来的图片，是在飞机上拍的，拍完了之后马上用E—mail发回来。看这张图片首先感慨的是视角，互联网使距离缩短了。对于互联网营销的人来讲，看到这个张图片感受可能是互联网到底变成了什么样子。我们在讨论这个问题的时候，或者说互联网为什么有这么大变化的时候？可能想什么力量推动互联网在高速前进？不管是美国还是中国，都从线下传播改到线上传播。稍微归纳一下，互联网各方面推动因素都很多，不管是政府的努力，还是说基础运营商的努力，还是我们商业单位的努力。大家都在推动互联网的发展，特别是中间有一点需要注意到的是服务变得越来越多，以前可能在98、99年上网主要看的是新闻，当然也有一些朋友传图片。到互联网发展到现在这个阶段，特别是近一年的发展，越来越多的东西出现会让我们感觉到这个媒体掌握在我们自己手里面，这是跟传统媒体不一样的地方，也是互联网最有魅力的地方。鼠标在用户手里面，他决定去哪里。另外媒体的发布权从第三方转到受众方。因为电子交易的需求，我们付费的方式在不断的改进，因为鼠标在受众的手上，运营厂商越来越关注受众在这个网上的感受。这一切都推动互联网往下一个阶段发展，在这样一个环境下，营销需要关注就是环境的变化，对于互联网的环境变化，我们更多是要考虑营销策略是不是应该有一些改变。打破原来的营销规则也许是最聪明的营销方式。

在中国我们也可以同样看到这样一个现象，讲中国第一次有对网民的统计是在97年的10月，我们当时是62万网民。现在已经有1亿多，这八年基本上成长是150倍，互联网真正从窄向播放媒体转向大众播放的媒体。覆盖面上讲，发展到今天为止，互联网真正是一个大众媒体。大众媒体的意义就是覆盖面上已经超过了平的杂志。作为一个媒体，互联网最大一个不一样的地方，就是基于高科技，基于高科技就带来它在传播表现和广告创意表现上的变化，我们现在可以看得到，越来越多的副媒体的逐渐引进中国，在中国产生很大的冲击力。如果我们再把互联网放如跨媒体的平面上看，我们相信互联网会在涵盖面和冲击力上会向最大限度靠拢，如果发展到那一个地步的话，我们可以看到互联网实际上是全方位的媒体。全方位的媒体就意味着它不管是冲击力还是说服力、目标定位还是涵盖面上，都有非常大的优势。不管是我们贩卖啊产品目标定向性还是说服力，还是做品牌传播冲击力和涵盖面，互联网都是非常好的工具。这使我们营销思路就需要跟着这个变，我们越来越感觉到互联网是我的媒体、你的媒体，在这个媒体上你可以管理你的人际关系，获取你的信息，或者抒发你的激情等。这个世界越来越多的人会感觉到，我们现在看到很多的广告都是从“我”的角度在做的，其实这个世界就是这样，很多时候大家是从我的角度看周边的家庭和朋友，从我身边的人我怎么跟他们保持沟通和联络。或者说我们去获取信息，我们在获取信息的时候，来激扬我们的热情，以及扩大到更加广泛的层面上。互联网可以说就是我的网络媒体。9 7 3 123 4 8 :