选择和确定要优化的关键词优化是很重要的一环。如果选择的关键词很少有人去搜索，那么你的排名再高，流量也不会大。如何选择适合的关键词并非易事，要考虑的因素还是比较多。但主要有四方面的参考因素可以助您确定合适的关键词：

01、关键词必须和网站内容相关。
  对一家企业来说，挑选的关键词当然必须与自己的产品或服务有关。这一点不用我多说。因为如果采用与网站内容不相关的关键词，用户即使通过关键词搜索而进入网站，对你的产品也不会感兴趣，看一眼你的网站就离开了。过去就有不少网站瞄准一些热门但与网站内容不相关的词，尽管能引来较大的流量，但用户会也因遭受到欺骗而对你网站反感，更不会对你产品感兴趣，这样有流量却没有销售又有什么用呢？而且这些也算是作弊手段，你的网站可能随时被搜索引擎惩罚被封掉，最终得不尝失。
02、要站在用户角度思考。
  仔细揣摩你的潜在用户的心理，绞尽脑汁设想他们在搜索与你有关的信息时最可能使用的关键词。例如对于一家企业来说，由于过于熟悉自己的行业和自己的产品，在选择关键词的时候，容易想当然的觉得某些关键词是用户会搜索的，但真正的用户思考方式和商家不一定一样。比如说一些技术专用词，普通客户可能很不熟，也不会用它去搜索，但卖产品的人却觉得这些词很重要。
03、所选关键词不要太宽泛，而要选择具体的关键词。
  很多客户就比较喜欢选择宽泛的关键词，如：手机、房地产、mp3、酒店、鲜花、电脑、广告、旅游等等；太过宽泛的关键词竞争力是十分巨大的，以上的关键词要想排到前十名或前二十名，其成本恐怕要几十万甚至上百万。此外尽管许多宽泛的关键词有很大的流量，但并不代表能为你带来很多的客户，如果你不是以打造流量为主的站点，那么请记住流量不等于客户，中间还有个关键词带来客户的转化率。因为一般搜索这类词的用户的目的很不明确。搜索手机的，他的目的是想买手机吗？那可很难讲！所以这种词带来的流量是目标性很差的，转化为订单的可能性也很低，所以说这类太宽泛的关键词都是效率比较低的。因此选择关键词时要避免拿含义宽泛的一般性词语作为主打关键词，而是要根据你的业务或产品的种类，尽可能选取具体的词。
04、选择关键词要针对区域而不是全国。
  如果企业的客户暂时还不涉及到全国或者其他区域，那么你完全没有必要将你的竞争环境升级，比如广州做翻译服务的公司，选择的关键词可以为“广州翻译”、“广州翻译公司”等，而不是“翻译”、“翻译公司”；当然除非你想提升您的品牌，但大多数客户通过搜索引擎是以寻找实际客户为主而不是选择品牌为主！
05、参考竞争对手网站选择关键词。
  作为网站的拥有者，由于十分了解自己企业情况，所以很总能找到最能反映自身业务特点的关键词。但单靠自己的努力有时难免会有些遗漏，这时你不妨来到搜索引擎上，找到竞争对手的网站，看看他们使用的是哪些关键词，你也许会从中得到一些启发的。除了以上的关键词选择技巧，另外还可以借助一些辅助的信息，如搜索引擎的搜索结果，搜索引擎关键词的相关性信息等，从而可以确定部分关键词。
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